Program acara

Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif

Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif

traciehotchner – Iklan radio adalah pokok iklan audio sepanjang abad ke-20. Hari ini, mereka terus menjadi senjata penting dalam gudang promosi perusahaan mana pun. Dalam artikel ini, kita akan melihat cara membuatnya, dengan fokus pada blok bangunan utamanya: skrip komersial radio.

Apa itu Radio Komersial?
Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif – Iklan radio adalah iklan yang muncul di radio, mempromosikan produk, layanan, dan merek. Mereka memiliki sejarah panjang, sejak tahun 1893. Mereka tidak persis sama dengan jingle; meskipun semua jingle pernah menjadi iklan radio, tidak semua iklan radio pernah atau memang jingle. Mereka juga memiliki perbedaan penting dengan iklan audio.

Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif

Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif

Jingle
Jingle adalah bab utama dalam sejarah iklan radio. Jingle pada dasarnya adalah lagu pendek yang digunakan dalam iklan di radio. Jingle mempromosikan merek dan produk melalui nada yang menarik dan penggunaan kait dan slogan. General Mills, produsen Wheaties sangat prihatin dengan buruknya penjualan produk ini. Pada tahun 1929, perusahaan merilis jingle, “Sudahkah Anda mencoba Wheaties?” yang awalnya ditayangkan di Minnesota, secara substansial meningkatkan penjualan. Strategi tersebut menjadi nasional dan ‘Wheaties’ memantapkan dirinya di seluruh Amerika Serikat.

Jingle tersebut menyoroti pentingnya penggunaannya. Segera, perusahaan lain mulai meniru ini dan jingle menyebar luas di radio dan jenis iklan ini lepas landas. Pada tahun 1950-an jingle telah menjadi pusat iklan radio. Namun akhir-akhir ini, penggunaan jingle agak menurun. ‘The Atlantic’ menyatakan pada tahun 2016: “Jingle telah menjadi peninggalan iklan pertengahan abad ke-20 yang pernah mendominasi. Lagu-lagu pop hari ini dan lagu klasik kemarin secara efektif menggantikan jingle tersebut.” Komposer jingle terkenal Steve Karmen baru-baru ini berkata: “Sayangnya, jingle adalah kata yang tidak dapat diterima hari ini. Jingle menyiratkan tua, kolot. Jingle menyiratkan tidak dengan itu. ”

Skrip Iklan Audio vs. Skrip Komersial Radio
Iklan radio muncul, seperti namanya, di radio. Iklan audio, di sisi lain, adalah bentuk iklan audio juga tetapi mereka berjalan di berbagai platform yang lebih luas. Mereka juga memiliki kekhususan untuk mereka; dengan menggunakan pendekatan algoritmik, mereka dapat menentukan demografi yang sangat spesifik. Cara sederhana untuk memutuskan antara membuat iklan audio dan iklan radio adalah dengan memilih antara pendekatan umum dan pendekatan khusus. Jika produk yang akan diiklankan bersifat umum, rute tradisional dari iklan radio disarankan. Bayangkan sebuah iklan untuk jaringan supermarket besar diputar di radio. Jika produk lebih spesifik dan ditujukan untuk demografi tertentu, rute terbaik adalah iklan audio. Bayangkan seorang musisi dengan album baru yang ditujukan untuk zoomer, dengan iklan audio yang ditargetkan di Spotify.

Prinsip Dibalik Skrip Komersial Radio yang Hebat
Ada prinsip berbeda yang perlu diingat saat membuat skrip komersial radio:
1. Membuatnya Asli:
Pertimbangan pertama ketika menulis skrip komersial radio yang sukses adalah menekankan orisinalitas. Saat ini orang telah mendengar semuanya dan bisa sangat pedas dalam cara mereka mengonsumsi dan menilai konten radio. Oleh karena itu, langkah pertama adalah memiliki premis yang mencolok dan berbeda.
2. Pengetahuan tentang Target Audiens:
Memahami untuk siapa naskah komersial radio itu sangat penting. Siapa yang membeli produk? Tipe orang seperti apa mereka? Jenis iklan apa yang dapat menarik bagi mereka dan jenis iklan mana yang mungkin tidak menarik minat mereka?
3. Salinan Hebat:
Tampaknya jelas bahwa skrip komersial radio perlu ditulis dengan baik, tetapi perlu diulang. Salinan yang baik, yang ditulis oleh pengiklan/penulis copy yang berpengalaman adalah tulang punggung naskah komersial radio dan kemudian, dari iklan komersial radio yang sudah jadi.
4. Nilai Eksekusi dan Produksi:
Adalah penting bahwa, setelah sebuah skrip selesai, skrip tersebut tidak terbebani oleh eksekusi yang buruk dan nilai produksi yang buruk. Ini adalah pembunuh kreativitas; skrip komersial radio yang bekerja di atas kertas dan merupakan skrip fenomenal mungkin gagal karena kurangnya kualitas eksekusi.

Baca Juga : Perhatian Pendengar Radio: Cara Membuat Audiens Anda Terlibat

Intisari Naskah Komersial Radio
Skrip adalah cetak biru konten, dalam hal ini, dari iklan radio. Ada banyak cara untuk menulis skrip dan lebih khusus lagi, skrip komersial radio.

1. Live / Pra-Rekam:
Iklan radio dapat berlangsung secara langsung atau berupa karya yang direkam sebelumnya secara tradisional. Dalam iklan radio langsung, penyiar radio atau DJ membacakan iklan, biasanya dalam bentuk pengumuman produk atau layanan. Sebuah iklan radio pra-rekaman, di sisi lain, adalah iklan yang lebih tradisional. Telah mengalami perekaman, pengeditan, pencampuran suara, dll. Skrip komersial radio dalam hal ini biasanya sedikit ‘lebih ketat’, lebih banyak diproduksi dan biasanya naik atau turun tergantung seberapa bagus copywritingnya.

Pukulan Berbeda untuk Orang Berbeda: Gaya dan Penyiar
Ada berbagai cara untuk menata naskah iklan radio. Penting untuk memiliki harapan yang jelas untuk produk jadi, sebelum memberikan lampu hijau pada naskah. Ini adalah beberapa kemungkinan yang perlu diingat:

A. Straight Announcer: Ini adalah iklan yang relatif tipikal. Ini adalah suara tunggal yang kuat yang membaca seluruh naskah. Ini digunakan dalam pembacaan langsung, tetapi ada iklan pra-rekaman yang juga memiliki gaya ini, meskipun mungkin terdengar agak kuno bagi audiens yang paling cerdas.
B. Dua Penyiar: Untuk iklan radio yang lebih kompleks, dua suara mungkin diperlukan. Skrip komersial radio dengan lebih dari satu pembicara dapat memainkan setiap karakter dari yang lain, dalam beberapa cara: percakapan tentang produk, olok-olok satu dengan yang lain, dll.
C. Sepotong Kehidupan: Kuncinya di sini adalah menyajikan masalah dan kemudian menawarkan solusi. Teknik masalah-dan-solusi seperti itu dapat mengikuti skema sederhana: masalah pengaturan, interaksi, solusi.
D. Menulis Cerita: Cerita selalu bagus untuk iklan radio. Ini dapat disusun sebagai narasi fiksi yang mencakup tempat, beberapa karakter, dan konflik dan solusi.

Pemecahan Masalah Skrip Komersial Radio
Terkadang, iklan radio tidak berfungsi seperti yang diharapkan. Ada beberapa jebakan dan masalah yang harus dihindari. Dua situasi khususnya tampaknya sangat menghambat skrip komersial radio:
Teknis ekstrim yang menjerat pesan dan membingungkan pendengar. Iklan radio lebih tentang membuat calon pelanggan merasa, daripada berpikir. Pemirsa jarang dapat berkonsentrasi pada iklan yang sangat teknis di radio. Terlalu banyak pesan dan tidak ada ajakan bertindak adalah cara pasti untuk membuat iklan radio tidak efektif. Langsung ke intinya adalah yang terbaik.

You may also like...