Berita

Mengulas Produksi Iklan Radio Untuk Iklan Bertarget Lebih Luas

Mengulas Produksi Iklan Radio Untuk Iklan Bertarget Lebih Luas

traciehotchner – Radionya mati? Selama dua dekade terakhir, posisi radio dalam pemasaran tampaknya berada dalam bahaya. Di tengah munculnya alat komunikasi digital, mudah untuk mengabaikan dampak radio dalam periklanan modern. Data dari International Telecommunications Union (ITU) menunjukkan bahwa setengah dari populasi dunia sekarang online. Statistik semacam itu melukiskan gambaran suram untuk produksi iklan radio.

Mengulas Produksi Iklan Radio Untuk Iklan Bertarget Lebih Luas – Namun, jika Anda seorang pemasar yang ingin menjangkau pasar yang lebih luas namun tertarget, tidak ada media yang lebih baik daripada radio. Dengan naskah yang mengesankan, produksi yang luar biasa, dan pilihan waktu yang tepat, iklan radio adalah saluran pemasaran yang kuat. Untuk alasan ini, produksi iklan radio harus menjadi bagian dari bauran pemasaran Anda.

Mengulas Produksi Iklan Radio Untuk Iklan Bertarget Lebih LuasMengulas Produksi Iklan Radio Untuk Iklan Bertarget Lebih Luas

 

Banyak orang saat ini masih bergantung pada radio untuk dosis berita harian mereka, dan di situlah iklan yang bagus berguna. Tanyakan saja pada diri sendiri, apa yang kebanyakan orang lakukan di perjalanan atau di lalu lintas? Ini adalah tindakan yang hampir refleksif untuk menyalakan radio saat mengemudi. Iklan radio sangat populer karena memasuki “teater pikiran”. Seorang pendengar yang mendengar iklan Anda akan berlari dengannya dan membayangkannya secara unik. Ada lebih banyak ruang untuk kreativitas untuk iklan audio, tidak seperti iklan visual yang membatasi imajinasi pemirsa. Panduan ini mengeksplorasi kelayakan iklan radio, manfaat iklan radio, dan juga mengeksplorasi berbagai strategi untuk menghasilkan iklan terbaik untuk audiens target Anda.

Kelangsungan Iklan Radio
Laporan Hari Ini Audio 2019 Nielsen terbaru menunjukkan lebih dari 272 juta orang Amerika masih menjadi pendengar radio. Ini meningkat dari angka sebelumnya pada tahun 2016. Perbandingan jumlah orang yang mendengarkan radio dengan platform media lain juga menunjukkan potensi iklan radio. 92% orang di negara ini mendengarkan radio melalui gelombang udara dibandingkan dengan pemirsa TV sebesar 87%, penggunaan tablet sebesar 46%, penggunaan PC sebesar 54%, dan penggunaan smartphone sebesar 81%.

Laporan lain tahun 2018 menyebutkan ada 15.508 stasiun radio komersial di negara ini, dua kali lipat dari tahun 1970. Ini menunjukkan bahwa investor masih memiliki kepercayaan pada radio sebagai alat komunikasi. Jika Anda ragu menggunakan radio untuk menjangkau audiens target Anda, itu adalah waktu untuk memikirkan kembali. Angka-angka ini menunjukkan bahwa audiens target Anda disetel ke stasiun favorit mereka. Melihat angka-angka ini, jelas siapa pun yang memberi tahu Anda bahwa radio sudah mati adalah jauh dari sasaran.

Beberapa alasan lain untuk memanfaatkan iklan radio meliputi:
1. Penargetan Selektif
Anda dapat menjangkau segmen populasi yang sempit dengan menempatkan iklan Anda di stasiun radio tertentu. Stasiun yang berbeda menargetkan demografi dan segmen pasar tertentu. Tugas Anda adalah menemukan tempat yang kemungkinan besar akan menjangkau audiens Anda.

2. Memperluas Audiens Anda
Sebagian besar alat pemasaran digital mengabaikan beberapa segmen populasi. Untuk radio, Anda memiliki alat komunikasi yang mencakup semua kelompok umur. Anda dapat menjangkau semua pelanggan Anda dan bahkan memperluas audiens target Anda menggunakan media ini.

3. Iklan yang Mengesankan
Dibandingkan dengan iklan tertulis, iklan radio lebih mudah diingat. Anda juga dapat menanamkan emosi ke dalam iklan Anda menggunakan suara, yang tidak dapat Anda lakukan dengan iklan cetak. Ide teater pikiran membuat iklan radio lebih berguna karena memungkinkan pendengar memunculkan citra unik mereka. Iklan radio Anda memengaruhi setiap pendengar secara berbeda berdasarkan latar belakang mereka.

4. Penargetan Lokal
Apakah Anda ingin menjangkau pasar lokal? Tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukan ini selain dengan stasiun radio lokal. Iklan radio semacam itu akan berbicara kepada orang-orang yang Anda inginkan dalam komunitas. Ini adalah cara sederhana untuk terhubung dengan komunitas lokal dan meningkatkan bisnis Anda.

5. Periklanan Hemat Biaya
Periklanan membuat sebagian besar anggaran pemasaran perusahaan. Hal terbaik tentang produksi iklan radio adalah biaya yang lebih rendah. Anda memerlukan lebih sedikit sumber daya untuk iklan radio dibandingkan dengan iklan TV, namun Anda akan menjangkau audiens target yang lebih luas.

6. Pelacakan Kinerja
Alat pemasaran terbaik mudah dilacak. Jadi, ini adalah salah satu alasan bagus untuk menggunakan iklan radio. Anda dapat menganalisis iklan radio setiap hari melalui data yang dikumpulkan. Jika iklan radio tidak berjalan seperti yang diharapkan, Anda dapat mengubahnya atau memperkenalkan radio spot baru sama sekali.

7. Frekuensi Iklan Radio
Frekuensi iklan dapat membuat semua perbedaan. Iklan radio mengudara berulang kali tergantung pada paket yang Anda beli. Paparan ini meningkatkan efektivitas iklan radio Anda. Fakta bahwa Anda memiliki orang-orang tertentu yang mendengarkan sebuah stasiun memudahkan untuk membangun loyalitas di antara para pendengar.

8. Produksi Lead Time Cepat
Membuat iklan radio lebih cepat dibandingkan dengan produksi TV. Memproduksi tempat radio dapat memakan waktu berhari-hari atau seminggu sebelum iklan berjalan. Juga lebih mudah untuk mengadaptasi iklan radio dengan cepat untuk setiap perubahan di lingkungan pasar.

Baca Juga : Membuat Skrip Komersial Radio yang Efektif

Inti dari Produksi Iklan Radio
Iklan radio pertama dimulai pada tahun 1922 ketika stasiun WEAF milik AT&T di New York menayangkan iklan real estat oleh Queensboro Corporation. Meskipun iklan radio adalah cara yang ampuh dan serbaguna untuk menjangkau audiens target, dibutuhkan banyak keterampilan untuk membuat iklan yang efisien. Banyak iklan radio diputar berulang-ulang, namun tidak pernah mencapai tujuan yang diinginkan. Dibutuhkan lebih dari sekadar membuat iklan radio untuk memenuhi tujuan Anda. Iklan radio yang baik harus mencerminkan kepribadian merek Anda. Lebih penting lagi, pesan harus dalam format/nada yang lucu agar dapat terhubung dengan audiens sasaran.

Jika Anda ingin memanfaatkan produksi iklan radio, berikut adalah beberapa pertimbangan penting:
1. Rumuskan Sasaran untuk Iklan Anda
Sebelum Anda memulai produksi iklan radio, luangkan waktu untuk membuat daftar apa yang ingin Anda capai dengan kampanye ini. Setiap iklan radio harus memiliki sasaran yang jelas jika Anda ingin efektif. Misalnya, jika Anda memiliki situs web, Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas dengan memasukkan situs Anda ke dalam iklan. Jika Anda memiliki toko lokal, memberikan petunjuk arah akan menghasilkan lebih banyak pengunjung. Dengan mencantumkan sasaran ini, Anda akan lebih mudah merencanakan produksi iklan radio dengan tim produksi Anda. Terlebih lagi, Anda akan memastikan output tidak menyimpang tanpa tujuan atau melampaui anggaran.

2. Tentukan Audiens Anda
Sekarang setelah Anda mengetahui apa yang ingin dicapai oleh iklan radio Anda, sekarang saatnya untuk menentukan audiens Anda. Banyak iklan radio gagal bukan karena tidak berkualitas tinggi tetapi karena tidak memiliki target audiens. Diperlukan beberapa penelitian untuk mengidentifikasi usia target pendengar, stasiun radio kemungkinan besar akan ditemukan target pendengar Anda, format terbaik untuk pendengar ini, waktu terbaik untuk menangkap mereka di radio, musik yang mereka dengarkan, antara lain. Anda harus bekerja sama dengan stasiun radio untuk memahami audiens mereka dan mendapatkan saran tentang cara terbaik untuk terlibat dengan pendengar ini.

3. Penganggaran
Ini adalah pertimbangan penting untuk teknik periklanan apa pun karena Anda ingin mendapatkan nilai terbaik untuk uang. Beberapa faktor yang akan mempengaruhi biaya produksi iklan radio antara lain:

Demografi pemirsa stasiun radio: Stasiun radio yang pendengarnya berusia antara 24-54 akan mengenakan biaya lebih untuk iklan radio. Ini karena pendengar ini memiliki daya beli yang lebih besar. Tempat radio di stasiun-stasiun ini sangat diminati.
Acara khusus/liburan: Ketika ada hari libur, acara khusus di kota, atau apa pun yang mungkin membuat lebih banyak orang tertarik pada radio, biaya untuk tempat radio akan naik. Misalnya, jika ada pemilihan, Anda harus bersaing untuk mendapatkan ruang dengan politisi yang memiliki banyak uang untuk dibelanjakan.
Permintaan/penawaran radio spot: Apakah ada permintaan yang tinggi untuk radio spot di stasiun radio target Anda? Jika demikian, tempat akan pergi ke penawar tertinggi.
Saat membuat anggaran untuk produksi iklan radio, pertimbangkan berbagai opsi yang tersedia. Misalnya, Anda dapat memilih agar stasiun membuat iklan untuk Anda, membuat iklan radio sendiri, membayar perusahaan produksi profesional, atau menyewa pekerja lepas.

Masing-masing pilihan produksi ini memiliki kelebihan dan kekurangan selain biaya yang bervariasi. Anda harus mengkonfirmasi tarif untuk setiap metode produksi saat membuat anggaran.

4. Brainstorm Ide Kreatif
Muncul dengan ide iklan radio adalah bagian tersulit dari produksi. Ini akan membuat atau menghancurkan iklan Anda. Karena itu, Anda perlu menginvestasikan banyak waktu dalam hal ini. Jika Anda memiliki tim pemasaran di perusahaan Anda, mintalah ide dan lemparkan selama sesi brainstorming.Pelajari sebanyak mungkin konsep iklan dan selalu cari contoh dari bisnis serupa. Silakan pilih ide yang paling menarik dan kreatif dan bagikan dengan tim produksi Anda. Mereka kemudian akan mempertimbangkannya dan memberikan umpan balik.

5. Penulisan Naskah
Ini adalah bagian penting lain dari produksi iklan radio, meskipun diabaikan. Menulis skrip iklan radio yang baik dapat membuat semua perbedaan untuk iklan Anda. Untuk melakukan ini:

Pertimbangkan tujuan iklan
Sesuaikan konten untuk audiens target Anda
Tanamkan keinginan dan ciptakan empati dalam iklan Anda
Bangkitkan pengalaman emosional pribadi dengan kata-kata Anda
Atur kecepatan skrip Anda dan kapan harus menyertakan jeda dramatis
Harap tetap sederhana dan sertakan penawaran yang jelas dan relevan
Sertakan ajakan bertindak (CTA) dalam iklan radio
Tawarkan beberapa nilai bagi pendengar (apa untungnya bagi pendengar?)

6. Berinvestasi dalam Voice Over Professional
Voice over profesional dapat mengubah iklan yang membosankan menjadi permata. Stasiun radio Anda kemungkinan besar memiliki profesional akting suara dan mereka akan menawarkannya dengan biaya tertentu. Anda juga dapat mempekerjakan seseorang secara eksternal untuk menyuarakan iklan Anda jika Anda memiliki kebutuhan khusus. Apa pun pilihan Anda, pastikan Anda menggunakan ahli voice over untuk iklan radio Anda.

7. Periksa Aspek Lain Dari Produksi Iklan Radio
Selain voice over, ada pertimbangan lain, termasuk penggunaan musik dan efek suara. Semua ini akan memainkan peran penting dalam kualitas iklan radio Anda. Produser iklan radio yang baik akan memiliki semua alat dan keahlian untuk melakukan semuanya sendiri.

You may also like...