Program acara

Pemograman Stasiun Dan Penyiaran Radio

Pemograman Stasiun Dan Penyiaran Radio – Susan Eastman dan rekan-rekannya (1997) menyatakan dengan sangat jelas bahwa bisnis penyiaran adalah “bisnis menciptakan khalayak yang ingin dijangkau pengiklan” (hal. 8). Fokus ini bermula pada tahun 1920-an ketika WEAF, sebuah stasiun radio milik American Telephone and Telegraph Company (AT&T), mulai “menyiarkan pulsa” (yaitu, pertukaran uang untuk airtime). Hal ini menyebabkan sponsor dari blok program, seperti “Palmolive Hour” dan “Mercury Theater.” Tidak lama kemudian sponsorship berkembang menjadi pengumuman yang lebih pendek dan lebih sering.

Pemograman Stasiun Dan Penyiaran Radio

Traciehotchner.com – Iklan radio menjadi lebih menarik dengan munculnya jaringan. AT&T memulai tren ini dengan menghubungkan stasiun-stasiunnya dengan menggunakan infrastruktur telepon yang ada. Perusahaan telepon segera meninggalkan industri penyiaran, menjual kepemilikannya ke Radio Corporation of America (RCA). Akibatnya, RCA menciptakan perusahaan baru, National Broadcasting Company (NBC), yang mengoperasikan stasiun radio di bawah jaringan “Biru” yang mencakup mantan RCA, Westinghouse, dan kepemilikan General Electric dan jaringan “Merah” yang sebagian besar mencakup bekas AT&T stasiun. Jaringan ini meningkatkan pemirsa untuk pemrograman jaringan dan dengan demikian meningkatkan pendapatan iklan. “Zaman keemasan” radio, dari sekitar tahun 1930 hingga 1948, menyaksikan puncak dari David SarnoffImpian radio menjadi pusat hiburan di rumah tangga Amerika. Pemrograman periode ini termasuk musik, drama, dan live variety. Selain itu, sementara pengiklan menghabiskan sekitar $20 juta untuk iklan radio pada tahun 1929, angka tersebut melonjak menjadi sekitar $500 juta pada tahun 1948. Namun, pesaing baru sedang membayangi: televisi. Industri televisi menggunakan radio sebagai model untuk programnya dan, sebagai hasilnya, banyak artis radio terbaik pindah ke media baru. Radio harus berubah untuk menarik pemirsa yang dapat dijual bagi pengiklan. Dengan demikian, pemrogramannya mengalami evolusi yang signifikan.

Baca Juga : Radio Talk Show Menciptakan Forum Demokrasi Partisipatif

Format Stasiun

Menurut Joseph Dominick dan rekan-rekannya (2000), pendapatan iklan radio turun 58 persen antara tahun 1952 dan 1958. Selain itu, jaringan menyediakan lebih sedikit program untuk afiliasi lokal karena hilangnya bakat populer. Ternyata, radio akan maju bukan di belakang jaringan nasional melainkan dari ide-ide kreatif di tingkat lokal.

Top 40 Radio

Todd Storz, seorang pemilik stasiun radio di Omaha, Nebraska, sedang berada di sebuah bar pada suatu malam ketika dia memperhatikan bahwa orang-orang senang mendengarkan lagu-lagu hit yang sama berulang-ulang. Storz memutuskan untuk menerapkan strategi ini pada program radio, dan hasilnya adalah radio Top 40. Pemilik stasiun lain, Gordon McLendon dari Dallas, Texas, mengambil Top 40 dan menambahkan promosi tokoh siaran lokal yang disebut disc jockey. Transisi pemrograman ini juga sangat tepat waktu. Perang Dunia II telah berakhir selama beberapa tahun, dan Amerika Serikatmemasuki masa kemakmuran ekonomi. Kebebasan ekonomi ini mengalir ke orang-orang muda yang memiliki uang untuk dibelanjakan dan berusaha membedakan diri mereka dari generasi orang tua mereka. Mendengarkan lagu-lagu hits terbaru dan disc jockey yang berwarna-warni dari radio Top 40 memberi populasi yang berkembang ini titik kumpul yang sama. Format Top 40 juga sangat cocok dengan kebangkitan musik rock-and-roll. Banyak bintang rock awal (misalnya, Elvis Presley , Jerry Lee Lewis , Little Richard ) menggambarkan citra pemberontak yang dikagumi remaja. Selain itu, Top 40 membantu meningkatkan hubungan antara industri radio dan industri rekaman. Industri musik menemukan bahwa semakin banyak hits dimainkan oleh stasiun radio, semakin banyak rekaman yang terjual di toko-toko.

Seiring bertambahnya jumlah stasiun radio pada pertengahan 1950-an, pemilik stasiun mencari format musik lain yang akan menargetkan kelompok audiens yang menarik. Format tengah, country dan barat, musik yang indah, all-jazz, dan format rock berorientasi album, semuanya tumbuh dari gerakan menuju spesialisasi ini. Seorang programmer juga mampu melakukan perubahan suara stasiun sebagai respon terhadap keunikan pasarnya. Hal ini tidak mungkin dilakukan ketika program diberikan melalui jaringan nasional.

Radio FM

Sebuah inovasi teknologi juga membantu perkembangan format musik. Sejak awal, sinyal stasiun radio ditransmisikan melalui modulasi amplitudo (AM). Secara sederhana, proses ini melibatkan transmisi informasi radio dengan memanipulasi ketinggian gelombang elektromagnetik. Meskipun metode ini melayani (dan terus melayani) industri dengan baik, secara teknis tidak cocok untuk transmisi musik dengan ketelitian tinggi. Pada tahun 1933, Edwin Armstrong secara terbuka mendemonstrasikan modulasi frekuensi (FM), mode pengiriman yang memanipulasi jarak antara gelombang elektromagnetik. Perbedaan teknis menghasilkan sistem transmisi yang memiliki dua keunggulan utama dibandingkan metode AM yang ada: pengurangan statis yang menakjubkan dan kemampuan untuk mereproduksi musik berkualitas tinggi.

Keuntungan FM sudah jelas, tetapi metode ini tidak langsung diadopsi. Siaran FM membutuhkan sistem yang sama sekali baru dari pemancar ke penerima. Ini berarti bahwa pemilik stasiun radio harus berinvestasi dalam peralatan baru yang mahal dan masyarakat harus mengganti radio mereka dengan model baru. Pada akhir tahun 1930-an, industri radio sangat kuat, sehingga para pemain industri besar, termasuk Sarnoff dari RCA, tidak melihat alasan untuk beralih teknologi ini. Selain itu, RCA saat itu sedang berinvestasi pada teknologi lain yang sedang berkembang: televisi.

Baru pada awal 1960-an siaran stereo FM mulai berkembang. Kombinasi reproduksi musik yang sangat baik dan proliferasi format musik membantu ekspansi. FM menerima dorongan lain ketika Komisi Komunikasi Federal(FCC) melewati aturan nonduplikasi. Peraturan ini mengamanatkan bahwa stasiun kombinasi AM/FM harus menawarkan program terpisah setidaknya separuh waktu. Pemrograman asli diperluas di stasiun FM, dan pada akhir 1970-an, pendengar stasiun FM melebihi stasiun AM. Format musik terus berkembang pada kemajuan FM ke genre yang lebih bertarget (misalnya, alternatif, alternatif dewasa, rock, rock aktif, kontemporer dewasa, kontemporer dewasa panas). Namun, ketika industri radio telah menyesuaikan diri dengan pengenalan televisi, radio AM diatur untuk berkembang sekali lagi.

Radio Bicara

Radio bicara tidak menarik banyak perhatian pada awal 1980-an, tetapi pada tahun 1988, ketika diketahui bahwa Ketua DPR Jim Wright akan mendorong kenaikan gaji kongres tanpa pemungutan suara, Ralph Nader beralih ke radio bicara. Dia menelepon The Jerry Williams Show di Boston dan mengeluh. Pada saat yang sama, yang lain menelepon banyak pembawa acara radio di seluruh negeri untuk mengeluh tentang tindakan Wright. Setelah menyiarkan nomor faks Wright melalui udara, sejumlah besar keluhan memenuhi kantornya. Tak perlu dikatakan, tindakan Wright dihentikan, dan bangsa itu dalam semalam memahami kekuatan radio bicara.

Tahun-tahun berikutnya menandai peningkatan dramatis dalam jumlah stasiun dengan format all-talk atau format yang menggabungkan berita dan talk. Pada awal 1980-an, hanya ada sekitar dua ratus stasiun yang menggunakan format ini, tetapi pada tahun 1994, jumlah itu meningkat menjadi lebih dari delapan ratus. Peningkatan ini didorong oleh kepribadian yang kuat dari radio bicara. Seperti yang terjadi dengan para disc jockey di tahun 1950-an, pembawa acara talk show ini telah menjadi terkenal. Daftar tersebut mencakup tokoh-tokoh seperti Larry King, Howard Stern, Don Imus, Rush Limbaugh, Laura Schlessinger, dan Jim Rome. Pada tahun 1998, berita/pembicaraan telah menjadi format yang paling banyak didengarkan, menarik hampir 17 persen audiens radio. Seiring popularitas pembicaraan konfrontatif tumbuh di radio komersial, pertumbuhan serupa terjadi di radio nonkomersial.

Undang-Undang Penyiaran Publik tahun 1967 menciptakan Corporation for Public Broadcasting. Organisasi ini dirancang untuk menerima dana dari pemerintah dan mendistribusikannya ke stasiun radio dan televisi publik, serta Layanan Penyiaran Publik (PBS) televisi dan Radio Publik Nasional (NPR). NPR menghasilkan banyak programnya sendiri, dengan fokus utama pada berita nasional. Jay Kernis, pencipta acara populer NPR All Things Thought , mengatakan bahwa radio publik harus menyediakan program yang “memperkaya dan memberi makna pada jiwa manusia” (Douglas, 1999, hlm. 286). Angka-angka berbicara banyak tentang keberhasilan pendekatan ini. Pada tahun 1971, 104 stasiun membawa Semua Hal yang Dipertimbangkan. Pada pertengahan 1990-an, lebih dari 520 stasiun menayangkan program tersebut, dengan basis pendengar sekitar 160 juta.

Era Konsolidasi

Undang-Undang Telekomunikasi tahun 1996 melonggarkan pembatasan kepemilikan radio yang sudah berlangsung lama. Setelah batas kepemilikan nasional dihilangkan, konsolidasi kelompok meledak. Misalnya, Jacor Communications memiliki tiga stasiun radio pada tahun 1978, tetapi pada tahun 1998, mereka memiliki lebih dari dua ratus. Pada tahun 1999, Clear Channel Communications mengakuisisi Jacor dan AM/FM, Inc., menciptakan grup yang terdiri dari 959 stasiun dan menjadikan Clear Channel Communications sebagai pemilik grup terbesar di industri radio.

Ledakan dalam konsolidasi ini telah menerima tinjauan yang beragam. Pemilik grup utama berpendapat bahwa lingkungan konsolidasi radio menawarkan banyak keuntungan, termasuk stabilitas keuangan untuk industri dan peningkatan program untuk pasar yang lebih kecil melalui program dan format yang dikirimkan melalui satelit. Namun, beberapa kritikus mengatakan bahwa konsolidasi mengurangi keragaman suara di pasar gagasan publik. Sementara juri masih keluar dalam debat ini, kedua belah pihak dapat menawarkan dukungan untuk pendapat mereka. Misalnya, industri radio berada pada kondisi keuangan yang kuat, meskipun usia Internet. Saham radio mengalami kenaikan 100 persen setelah Undang-Undang Telekomunikasi tahun 1996 diberlakukan, dan pendapatan iklan radio terus tumbuh. Dari sisi advokat publik, FCC mengadopsi aturan pada Januari 2000 yang menciptakan layanan FM berdaya rendah (LPFM) baru untuk organisasi nirlaba, gereja, dan kelompok masyarakat. Pada Desember 2000, FCC telah menyatakan bahwa lebih dari 250 pelamar memenuhi syarat untuk lisensi LPFM baru ini. Sementara masalah interferensi teknis tetap penting bagi penyiar, FCC percaya bahwa meningkatkan jumlah suara di gelombang udara lebih penting.

Pemrograman Kontemporer

Sementara radio terus menjadi berbasis komunitas dan terutama didukung oleh dolar periklanan lokal, itu tidak berarti bahwa semua program berasal dari lokal. Banyak stasiun memanfaatkan teknologi satelit untuk memperoleh program jaringan nasional. Perusahaan seperti Premiere, Westwood One, American Broadcasting Company (ABC), dan Cable News Network (CNN) memberikan pilihan bagi programmer lokal yang berkisar dari berita terjadwal rutin dan acara bincang-bincang profil tinggi hingga format lengkap dua puluh empat jam. . Program jaringan ini memberi stasiun lokal alternatif hemat biaya untuk tugas berat merekrut dan mempekerjakan talenta lokal yang berkualitas. Stasiun milik grup juga menjadi lebih efisien dengan praktik pemrograman mereka dengan membagikan bakat siaran mereka. Praktik ini, yang dikenal sebagai pelacakan suara, melibatkan satu stasiun dalam kelompok yang memprogram tiga atau lebih stasiun dalam kelompok kepemilikan yang sama. Jalur data berkecepatan tinggi, format yang dikendalikan komputer, dan teknologi satelit semuanya membantu membuat proses ini terdengar mulus bagi pendengar lokal. Meskipun kegiatan ini tentu saja telah meningkatkan keuntungan pemilik grup radio, beberapa kritikus berpendapat bahwa pelacakan suara tidak akan pernah bisa menggantikan “perasaan dan “kepribadian” bakat lokal yang hidup.

Namun, terlepas dari ketersediaan program nasional yang sangat baik, radio masih merupakan bisnis lokal. Sementara tokoh nasional seperti Tom Joyner dan Howard Stern menarik banyak perhatian, sebagian besar pertunjukan pagi di seluruh negeri dipandu oleh bakat lokal. Program musik dibentuk oleh keunikan pasar lokal dan sekitar 75 persen dari total pendapatan radio berasal dari iklan lokal. Untuk menilai kinerja mereka di pasar lokal, sebagian besar stasiun radio bergantung pada Arbitron, sebuah perusahaan nasional.

Peringkat

Seperti dijelaskan di atas, lembaga penyiaran berada dalam bisnis menarik khalayak yang “diinginkan” untuk mendengar pesan yang dibayar oleh pengiklan. Seharusnya tidak mengejutkan bahwa pengiklan memprakarsai pengukuran audiens radio. Itu adalah langkah logis dalam proses sponsorship; pengiklan menginginkan bukti bahwa investasi mereka dalam iklan radio menjangkau khalayak yang signifikan. Archibald Crossley dan Crossley Inc. miliknya memulai layanan data audiens pada tahun 1930. Kompetisi pertama untuk perusahaan Crossley tidak muncul sampai tahun 1934, ketika Claude Hooper dan Montgomery Clark membentuk firma Clark-Hooper. Sejak saat itu, perusahaan lain telah mencoba layanan radio nasional, termasuk AC Nielsen dan Birch Radio. Namun, Arbitron telah muncul sebagai pemasok utama statistik pengukuran audiens radio. Arbitron meminta pesertanya untuk menyelesaikan buku harian selama tujuh hari untuk mendokumentasikan penggunaan radio, baik di dalam maupun di luar rumah. Data ini dikompilasi untuk stasiun berlangganan (lebih sering di pasar besar dan lebih jarang di pasar kecil) dan dikirim kepada mereka dalam laporan ringkasan yang sering disebut sebagai “Buku”. Secara umum, semakin tinggi peringkat untuk sebuah stasiun, semakin banyak stasiun tersebut dapat mengenakan biaya untuk waktu iklan. Direktur program merancang jadwal mereka untuk memaksimalkan waktu yang dihabiskan orang untuk mendengarkan, sehingga meningkatkan kemungkinan bahwa penjaga buku harian akan mengidentifikasi stasiun khusus mereka selama periode pemeringkatan. Departemen promosi stasiun juga memanfaatkan metodologi Arbitron. Stasiun sering mengadakan kontes selama periode “sweep” untuk menjaga pendengar tetap mengikuti frekuensi mereka.

Masa depan

Dari perspektif pemrograman, orang dapat berargumen bahwa konten radio tidak banyak berubah sejak siaran radio pertama dibuat. Dalam siaran asli tahun 1906 itu, Reginald Fessenden memainkan musik dengan biola, membaca bagian-bagian dari Alkitab, dan mengucapkan selamat Natal kepada para pendengar—semuanya, dengan sedikit imajinasi, dapat dianggap termasuk dalam musik, berita, dan kategori bicara. Sementara inovasi konten yang luas jarang terjadi, kemajuan teknologi terus mengubah industri.

Internet menawarkan radio peluang dan tantangan yang luar biasa, keduanya pada saat yang bersamaan. Hampir setengah dari semua stasiun radio AS memiliki situs internet, dan angka itu diperkirakan akan terus bertambah. Sebuah situs web menawarkan kesempatan tambahan kepada stasiun radio untuk mempromosikan sponsor (menciptakan aliran pendapatan baru), menerima umpan balik langsung dari pendengar, dan memberikan informasi terkini untuk komunitas lokal. Selain itu, lebih dari seribu stasiun radio AS menyiarkan program mereka secara langsung melalui web. Sementara Internet tumbuh dengan pesat, tidak ada yang memprediksi kematian penyiaran over-the-air. Jika sejarah adalah indikator apa pun, alih-alih menghilang, industri radio dapat diharapkan berkembang sambil memanfaatkan pasar online.

Kemajuan besar lainnya adalah radio digital. Siaran audio digital adalah metode digital untuk mentransmisikan sinyal audio berkualitas seperti cakram padat ke penerima radio, bersama dengan layanan data baru seperti stasiun, identifikasi lagu dan artis, dan berita. Proses penyiaran audio digital (IBOC DAB) di dalam pita pada saluran mencapai tujuan ini. Pada dasarnya, ini memungkinkan penyiar untuk mengirimkan sinyal analog AM dan FM secara bersamaan dengan umpan digital baru. Sama seperti televisi yang setara, radio digital menawarkan potensi besar untuk opsi pemrograman yang diperluas. Namun, model komersial yang mapan kemungkinan besar akan menentukan arah pemrograman, yang harus terus menyediakan konten yang akan menarik audiens yang diinginkan bagi pengiklan.

You may also like...